清華色彩研究所發(fā)布報告，歐度藍引領(lǐng)春夏男裝搭配趨勢

近年來，“他經(jīng)濟”逐漸興盛，特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風(fēng)格、穿衣品質(zhì)方面都發(fā)生著質(zhì)的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達。
近日，中國高端男裝品牌歐度男裝，聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所（以下簡稱色研所）共同發(fā)布《2022春夏歐度藍色彩搭配及應(yīng)用研究》報告，這是歐度與清華色研所的第二次合作，不僅為歐度、為中國男裝產(chǎn)品運用提供了專業(yè)、權(quán)威的理論指導(dǎo)，也為中國男裝品牌建設(shè)和男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。


藝術(shù)與科學(xué)共鳴，男裝搭配進入色彩時代
回顧2021年9月歐度與清華大學(xué)色研所的首次合作，就提出“將搭配從藝術(shù)變?yōu)榭茖W(xué)”的觀點。旨在以色彩為基點，用科學(xué)手段梳理和分析中國男裝的顏色搭配特性與原理，總結(jié)2021中國男裝十大最受歡迎用色。
而本次發(fā)布會上，藝術(shù)與科學(xué)繼續(xù)共鳴，項目研究小組圍繞中西方歷史文化、色彩在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中的運用表現(xiàn)、色彩傳達的情緒價值及象征意義等，深入佐證藍色為2022春夏男裝趨勢色之一，研討歐度藍在2022春夏男裝系列中的搭配及應(yīng)用，真正做到讓色彩文化貼身而行。
隨著中國男性對服裝搭配的審美需求日益攀升，理論支持和專業(yè)指導(dǎo)的匱乏逐漸顯露。本次發(fā)布會聚焦男裝色彩搭配及應(yīng)用，進一步將科學(xué)理論落于實處，將色彩文化轉(zhuǎn)為實踐。《2022春夏歐度藍色彩搭配及應(yīng)用研究》報告指出：歐度2022年春夏男裝藍色搭配契合國際色彩流行趨勢的發(fā)展方向。


在人們意識形態(tài)中，藍色彰顯睿智穩(wěn)重、內(nèi)斂儒雅、忠誠可靠的品性，這些特點與中國男性消費者對形象塑造和氣質(zhì)表達的期許高度契合。藍色所傳達的色彩情感和色彩文化，能賦予男性強大的自信魅力，這一點經(jīng)本次報告調(diào)研得以證實。
在歐度2022春夏男裝搭配中，藍色的運用覆蓋黯、混、濃、艷、亮、淺色調(diào)，遵循色彩和諧原則，做到了層次豐富、風(fēng)格鮮明，既呼應(yīng)春夏蓬勃向上、朝氣活力的季節(jié)特點，又兼具穩(wěn)重感和視覺沖擊力。歐度藍象征高貴、優(yōu)秀、忠誠及穩(wěn)重的精神，在文化自信和體驗感方面都充分滿足了中國男性穿衣訴求。


有一種藍叫歐度藍，引領(lǐng)2022春夏男裝趨勢
歐度集團董事長毛衛(wèi)君在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“針對色彩搭配系統(tǒng)、專業(yè)的專項研究，對歐度品牌以及中國整個男裝行業(yè)都具有非常重要的指導(dǎo)價值。歐度與清華色研所開啟二度合作的初衷，意在將理論化為實踐，為中國男性提供更落地的色彩搭配指導(dǎo)，切實幫助他們穿出自信、穿出魅力。
與上期研究不同的是，本次報告以歐度藍的應(yīng)用為切入點，在探尋中國男性“好藍”深層動機的基礎(chǔ)上，圍繞歐度五大男裝搭配風(fēng)格，提煉分析了五大經(jīng)典春夏色彩搭配組合，為不同場合的中國男性著裝需求提供了解決方案。

圖：歐度集團董事長毛衛(wèi)君致辭

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純在座談會中表示：歐度作為深挖用戶需求的服裝品牌，聯(lián)合清華色研所的研究有利于整個市場良性發(fā)展循環(huán)的形成。中國消費者對服裝的用色喜好隨審美需求的提升而不斷轉(zhuǎn)變，這也就意味著市場需要不斷創(chuàng)新，服裝品牌需要從市場變化規(guī)律中看到需求的本質(zhì)。歐度正是中國服裝品牌中敢于嘗試、敢于創(chuàng)新、敢于實踐的優(yōu)秀典范。

四川師范大學(xué)服裝學(xué)院院長鐘瑋女士也與在場嘉賓分享了自己的觀點：本次研究報告對中國服裝色彩應(yīng)用發(fā)展的探索，深刻影響著行業(yè)新生力量的培養(yǎng)。以歐度為例結(jié)合教學(xué)，更能讓學(xué)生在理論與實踐中感受色彩搭配的魅力，進而提升國家未來棟梁的創(chuàng)造力。品牌建設(shè)強國，不僅是成就品牌，還意味著堅定履行推動國家行業(yè)進步的使命，具有廣泛且積極的社會意義。
率行業(yè)之先，歐度領(lǐng)跑中國男裝品牌發(fā)展新航向
挖掘色彩搭配背后的科學(xué)規(guī)律，再將科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合注入服裝，歐度男裝將“男裝搭配·就穿歐度”的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。其開創(chuàng)的米克斯搭配體系也進一步完成“藝術(shù)-科學(xué)-應(yīng)用”的升級，品牌形象完善凸顯，品牌內(nèi)涵深入人心。
歐度集團董事長毛衛(wèi)君先生面對媒體記者采訪時也談到：“歐度一直專注于搭配，在專注搭配的過程當(dāng)中探索和前行。越到后面越發(fā)現(xiàn)，搭配有很多要素；通過各種數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)色彩才是第一的要素，至少大于60%以上。比如面料搭配、圖案搭配、元素搭配、風(fēng)格搭配，它所有的搭配都離不開色彩。
而清華大學(xué)色彩研究所應(yīng)該是中國最專業(yè)最牛的色研機構(gòu)，我們需要借助他們的專業(yè)力量，給歐度搭配錦上添花；用權(quán)威科學(xué)的色彩理論做支撐，在歐度產(chǎn)品中進行落地和延展。這種專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)品牌的合作，歐度算是開創(chuàng)先例，我們合作的頻次越高，關(guān)注度就越多。從少到多的關(guān)注面，我相信一定能推動中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動從真正意義上的中國制造邁向中國品牌，從中國區(qū)域性走向全中國，從全中國走向全世界。”
歐度承載24年行業(yè)積淀，一路見證中國服裝行業(yè)從產(chǎn)品時代、渠道時代、心智時代再到品牌時代的大跨步。此次與清華色研所二度合作，不僅是歐度服裝色彩科學(xué)應(yīng)用的權(quán)威證據(jù)，還將再次助力中國時尚產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展，成為服裝行業(yè)進步新引擎。中國男裝品牌建設(shè)，未來可期。